A grife japonesa Comme Des Garçons (CdG) anunciou, na quinta-feira (19/9), a chegada da primeira loja da marca ao Brasil. Com diversos pontos de venda ao redor do mundo, a CdG costuma abusar da estética em suas lojas, o que esperamos que se repita na unidade do Shopping Iguatemi, na capital paulista.
Vem conhecer!
Rei Kawakubo hoje tem 81 anos
Com influência wabi-sabi — uma filosofia japonesa que ensina a valorizar as imperfeições —, Rei Kawakubo, até então bacharel em artes e literatura, fundou, em 1969, a marca de moda Comme Des Garçons, no Japão. Após 20 anos de história no país asiático, Kawakubo expandiu as fronteiras de sua assinatura e se destacou no Ocidente ao apresentar novas interpretações para a moda na década de 1980.
Já na época, a marca se propunha a desafiar os padrões de gênero estabelecidos pela moda, o que por si só já a distanciava das grifes tradicionais do mercado. Em 1981, a CdG debutou no Paris Fashion Week, e, diferente das outras marcas com roupas coloridas e chamativas, a coleção se resumia a peças no estilo destroyed, todas em tons escuros.
O desfile recebeu críticas mistas, pois uns interpretaram as roupas como mal-acabadas, enquanto outros buscaram entender as ideias por trás do design afrontoso de Kawakubo. Com o passar do tempo, a marca se estabeleceu no Ocidente e abriu flagships em Nova York, nos Estado Unidos, e em Paris, na França, dois polos da moda mundial.
A Comme Des Garçons nasceu em Tóquio
A estética visual da Comme Des Garçons
Atualmente, a CdG tem lojas no Japão, Inglaterra, Alemanha, Hong Kong, Tailândia, França, Estados Unidos, Coréia do Sul e, em 2025, desembarca no Brasil. Além das lojas da marca, Kawakubo possui uma rede de multimarcas vinculada à sua assinatura, a Dove Street Market, que também tem unidades em alguns dos países já citados.
Cada espaço físico trabalha com uma abordagem diferente. Enquanto a loja conceito de Paris usa um prédio de quatro andares com paredes brancas e vermelhas, a unidade de Nova York foi montada em uma instalação de três andares com grafites na entrada e paredes brancas e douradas no interior.
As flagships da marca promovem experiências além da compra
A CdG trabalha com cortes irregulares
A marca aposta em etiquetas de streetwear
A estética é um dos pilares na identidade da CdG
Outro modelo de loja usado pela CdG é o pocket, feito em espaços menores e que, geralmente, fica aberto ao público por um curto período de tempo. Dentro dessa abordagem, a grife costuma criar decorações monocromáticas, porém com a repetição de padrões ou logos da marca.
Por ter sido criada na mesma época da campanha Play Together, em parceria com a Nike e a Converse, as roupas vendidas nessas unidades costumam ser as mais coloridas e variadas. A cidade de Nova York hospeda duas lojas pocket. Contudo, existe uma exceção. Em Berlim, na Alemanha, a loja da CdG é extremamente minimalista, trabalhando apenas nas cores preto, vermelho e branco.
O modelo pocket também pode ser integrado dentro da Dove Street Market
O minimalismo é incorporado apenas nas cores
A uniformidade se torna o padrão
Apesar das unidades ao redor do mundo, a sede da Comme Des Garçons fica em Tokyo no Japão. Todas as peças da grife passam por lá, algumas ainda antes de serem compartilhadas em outros pontos.
Para a unidade de São Paulo, ainda não foram divulgados conceitos nem qual modelo a loja deve seguir, no entanto, vindo da CdG, pode-se esperar no mínimo algo inusitado e estético.
